GROUPE CASINO : 19?me vague des Fran?ais face ? l'actualit

Paris, le 13 décembre 2005

- Le palmarès des cadeaux de Noël 2005

Quelques jours avant les fêtes de fin d'année, notre question d'actualité TNS Sofres / Groupe CASINO / L'HEMICYCLE a choisi de s'intéresser à ce que les enfants allaient trouver, cette année, sous le sapin de Noël, le 25 décembre au matin… Si les jouets et cadeaux traditionnels restent en tête du classement des parents et grands parents, la hotte du Père Noël va également faire une belle place aux cadeaux issus de la galaxie technologique.

Les intentions de cadeaux des Français se partagent en trois grandes catégories

D'abord, les jouets et cadeaux " traditionnels ", c'est-à-dire les livres, jeux de société, jouets, poupées, voitures, et autres dînettes, restent en tête des intentions de cadeaux, avec 55% de citations au total. C'est une catégorie de cadeaux plébiscitée par les 25-34 ans (81% d'entre eux déclarent avoir l'intention d'offrir au moins un jouet de cette catégorie), les parents d'enfants de moins de 6 ans (90%) et de 6 à 10 ans (79%). Les cadeaux traditionnels et les jouets s'adressent donc à des très jeunes enfants.

Ensuite viennent, les cadeaux " technologiques " : karaoké, appareil photo numérique, téléphone mobile, CD/DVD, jeux vidéos, consoles de jeux, et autres robots. 43% des Français envisagent d'en offrir au moins un. Les parents les destinent cependant, globalement, à des enfants plus âgés : ce sont surtout les parents d'enfants de 6 à 10 ans et de 11 à 17 ans qui envisagent d'en offrir à Noël (respectivement, 72% et 65% d'entre eux). A noter que ces cadeaux, souvent plus coûteux, sont plus souvent mentionnés dans les catégories à revenus moyens ou aisés, que dans les foyers les plus modestes, et qu'il s'agit d'un type de cadeau très lié au niveau de diplôme. Plus on est diplômé en effet, et plus volontiers on va offrir de la technologie aux enfants.

Enfin, troisième catégorie de présents, plus d'un tiers des Français envisagent d'offrir de l'argent ou un chèque cadeau aux enfants de leur entourage. Cette attitude se rencontre plus fréquemment qu'en moyenne au-delà de 35 ans, et devient très majoritaire au-delà de 65 ans (61% des intentions de cadeaux). Sans doute faut-il y voir le reflet d'une génération plus éloignée des désirs des enfants, et plus désorientée devant le " bon " choix à faire… Il s'agit là d'une attitude que l'on rencontre plus fréquemment qu'en moyenne chez les parents d'enfants de 11 à 17 ans (39%) et chez les personnes n'ayant pas ou plus d'enfants de moins de 18 ans vivant au foyer elles-mêmes (42%), ce qui corrobore l'idée qu'il s'agit d'un type de cadeau s'adressant au minimum à des ados. Ceci fait néanmoins de l'argent le premier type de cadeau pressenti pour Noël, loin devant le second (les livres, avec 26% de citations).

Les cadeaux culturels sont en tête de classement

Qu'ils soient rangés dans la catégorie traditionnelle ou technologique, ce sont après l'argent les cadeaux culturels qui sont en tête de classement. Ainsi, les premiers types de cadeaux cités après l'argent, sont les livres (26%, 2ème rang), puis les CD, DVD et films (23%, 3ème rang). Ces deux pratiques en matière de cadeaux sont très liées au diplôme et à la catégorie sociale : elles sont ainsi beaucoup plus fréquentes dans les catégories cadres et diplômées que dans les catégories populaires ou peu diplômées. Ce sont les parents d'enfants de 6 à 10 ans qui ont le plus l'intention d'en offrir à leurs enfants.

Les jeux de société (4ème rang), dont on met souvent en avant les vertus éducatives et pédagogiques, arrivent en troisième position avec 22% de citations. Là encore, la propension à les offrir est très liée au niveau de diplôme, et à l'âge des enfants. C'est aux enfants de 6 à 10 ans qu'on en offre le plus (47% des parents de cette classe d'âge ont l'intention d'en offrir).

Les jeux vidéos et CD rom, qui arrivent au 5ème rang avec 17% de citations, sont surtout offerts par les parents d'enfants de 6 à 10 ans (34%) et de 11 à 17 ans (29%).

Viennent ensuite des catégories de jeux et de jouets s'adressant aux plus petits : poupées et accessoires (16%), jouets et jeux en bois (15%), jouets associés à des héros de dessins animés (12%), voitures, trains ou circuits (11%), plus souvent offerts par les parents d'enfants de moins de 6 ans.

On remarquera que les consoles de jeux (8%), lecteurs de CD ou de cassettes (7%), appareils photo numérique (5%), bien qu'étant des objets coûteux, font l'objet de cadeaux de la part de parents finalement assez nombreux. C'est aussi le cas du téléphone mobile (4%). Ces catégories de cadeaux s'adressent cette fois aux plus grands : on pense plus souvent à les offrir en effet aux enfants de 11 à 17 ans.

Quand au fameux robot électronique – animal domestique ou raptor, c'est selon – il est visiblement pour l'heure plus entré dans les désirs des enfants que dans l'univers des parents…

A propos de cette 19e vague d'actualité

TNS Sofres a interrogé 1000 personnes, en face-à-face à leur domicile, les 7 et 8 décembre 2005, échantillon national représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus.

A propos du Groupe Casino

Avec 9 000 hypermarchés, supermarchés, supérettes, en France et dans le monde (Etats Unis, Pologne, Argentine, Uruguay, Brésil, Colombie, Venezuela, Thaïlande, Taiwan), le Groupe Casino est un des leaders de la distribution. Il emploie près de 213 000 personnes et travaille avec plus de 35 000 fournisseurs. En 2004, le Groupe Casino a réalisé un volume d'affaires commercial HT de 36,3 milliards d'euros. Pour plus d'informations consulter : www.groupe-casino.fr

A propos de TNS Sofres

Leader français et référence des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, 2ème acteur mondial du marché et n°1 mondial des études ad hoc.

Nous proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, marketing de l'offre, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à certains marchés ou clients.

TNS est présent dans 70 pays dans le cadre d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays. www.tns-sofres.com

A propos de l'Hémicycle

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Le palmarès des cadeaux de Noël

Question : Dans cette liste, quels sont les cadeaux de Noël que vous pensez offrir à vos enfants, petits enfants ou aux enfants de votre entourage ?