Enqu?te Salon Museum Expressions "l'objet culturel" : Plut?t une reproduction, toujours ? Made in France ?, en hausse dans les r?sultats des Mus?es !

Enquête Museum Expressions / Junior Communication CELSA


Un objet culturel très bien identifié !

Plutôt une reproduction, toujours " Made in France ",

en hausse dans les résultats des Musées !

Paris, le 17 octobre 2007 - On le savait partie prenante des politiques de diversifications des ressources des lieux culturels, l'objet culturel livre encore bien des secrets, comme le montrent les résultats de la première enquête réalisée en France sur l'Objet culturel, auprès des professionnels du marché.

Méthodologie : l'enquête a été réalisée du 11 au 21 septembre auprès d'un échantillon de 120 professionnels du marché de l'objet culturel contactés par téléphone. 74% de l'échantillon était constitué de responsables de boutiques d'objets culturels. 82% des établissements interrogés sont des musées.

L'objet culturel, un objet de création à " part entière "

Les professionnels ont une vision large de l'objet culturel. Pour 46% d'entre eux, il est " tout à fait " une création à part entière (c'est " plutôt " une reproduction " pour 33% d'entre eux et 31% le considèrent comme un objet " tout à fait " promotionnel).

En outre, 60% des professionnels interviewés accordent de l'importance au mode de production des objets culturels. Ils privilégient la production artisanale (région du site sur lequel ils travaillent ou en France) et rejettent le modèle de production industriel à la chaîne, souvent identifié comme " modèle chinois ".

Preuve de cette implication, l'offre de produit culturel se détermine à 80% en interne

(Direction, Conservateur, équipe boutique).

Les objets les plus vendus : produits dérivés, reproductions, création et gastronomie

68% des personnes interrogées affirment vendre des produits dérivés, viennent ensuite les reproductions (65%), les créations inspirées d'oeuvre (55%), et enfin les produits gastronomiques (21%).

Les chiffres de ventes d'un objet culturel constituent un critère discriminant de sa réussite. La majorité des professionnels retiennent un objet culturel plutôt qu'un autre en fonction de ses ventes. Plus un produit aura connu du succès auprès des visiteurs, plus il aura de chances de marquer l'esprit d'un professionnel. Vient ensuite la notion d'originalité.

Rôle financier des objets culturels : relatif mais toujours en hausse

La part de la vente d'objets culturels sur le chiffre d'affaires du musée est jugée minoritaire pour 40% des interviewés, mais 61% des professionnels estiment que cette part augmentera dans l'avenir.

Marketing à l'américaine ou présence en grande distribution ?

Les professionnels sont-ils tentés d'imiter le modèle marketing américain ? Pour 43% des personnes interrogées affirment qu'il influence " plutôt " le marché français, et pensent également qu'il devrait avoir " plutôt plus de place en France ". Notons que les personnes qui considèrent que le modèle de marketing américain n'influence " pas du tout " le marché français estiment qu'il ne doit " pas du tout " avoir plus de place en France.

L'arrivée de la distribution " classique " sur le marché français trouve un écho mitigé chez les professionnels. 31% des professionnels interviewés considèrent que l'arrivée de la distribution " classique " sur le marché français est une bonne chose (attractivité pour le site où est vendu le produit, démocratisation de la culture). Néanmoins 28% d'entre eux affirment néanmoins que ce n'est " pas du tout " une bonne chose (inégalité des sites culturels face à la grande distribution en termes de négociation des prix ; mise en danger de l'exclusivité de la vente de produit détenue par un site, alors que celle-ci est facteur d'attractivité).

Dis moi d'où tu viens, je te dirai quel objet tu achètes !

Pour 35/% des professionnels interrogés, il existe " tout à fait " un lien entre l'origine de l'acheteur et le type d'achat (touristes hors Europe consomment davantage ; les étrangers : produits locaux ; Anglo-saxons : produits gastronomiques ; les Japonais : des produits de luxe ; Allemands et Anglo-saxons : produits décoratifs ; Français les produits fonctionnels).

Sur ces résultats, Sophie Le Moing, Commissaire Générale Museum Expressions indique : " les objets culturels sont le reflet de ce que nous sommes et de ce que nous voulons être. Les Musées sont très attachés aux objets qu'ils proposent et cette enquête est le meilleur gage que le made in France a tout intérêt à exister dans cette économie. Quant aux objets préférés par la clientèle Internationale, il est révélateur de l'image qu'ils ont de notre pays ".

A propos de Museum Expressions

Le salon Museum Expressions se tiendra au Palais des Congrès les 23 et 24 janvier 2008, et fêtera sa 13ème édition, en avant-première. Créé en 1996, le salon Museum Expressions s'est positionné sur un marché de niche qui lui a permis de devenir l'unique Salon de l'Objet Culturel. Depuis sa création ces objets culturels sont devenus de véritables objets de décoration et l'évolution, chaque année, de 10% de la consommation culturelle montre que ce salon, véritablement tendance, est un lieu incontournable de la culture par l'objet.

INFOS PRATIQUES

Salon Museum Expressions

Palais des congrès les 23 & 24 janvier 2008

de 9h30 à 19h

Entrée réservée aux professionnels sur pré-inscription sur le site

www.museum-expressions.fr

après le 05 janvier 2008, l'entrée sera de 15 euros

Contacts

Commissaire général : Sophie Le Moing

01 53 57 62 22 - [email protected]

Responsable commerciale : Aurore Braconnier

01 53 57 62 08 - [email protected]

Accès salon

Voiture : bld périphérique intérieur : sortie Porte Maillot

Bld périphérique extérieur : sortie Porte des Ternes

Navette aéroport : aéroport Charles de Gaulle navettes Air France toutes les 15mn

Métro : ligne 1 station Porte Maillot

RER C : Station Neuilly Porte Maillot

Bus : ligne 82, 73, 43, 244 Petite Ceinture (PC)

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