Pour les marques, la meilleure façon de toucher un homme, c'est grâce à son téléphone portable...

M:Metrics a constaté qu'en Europe de l'ouest, 36 % des hommes de 18 à 34 ans accèdent aux services de médias sur mobile et que 9 % d'entre eux répondent aux publicités par SMS.


VENISE and LONDRES--(Marketwire - April 15, 2008) - Alors que l'industrie des médias se réunit cette semaine à Venise pour le Festival des Médias (Venice Festival of Medias) et que le Forum de la publicité sur mobile (Mobile Marketing Forum) est organisé à Londres, M:Metrics publie les données démographiques et l'étendue du public touché par les médias sur téléphone portable. La société d'études indique que les jeunes hommes sont des cibles privilégiées des annonceurs publicitaires sur téléphone portable. Parmi les utilisateurs, 36 % des hommes de 18/34 ans ont accédé aux services de médias sur leur téléphone au mois de février. Les hommes de cette catégorie d'âge sont également très sensibles aux publicités par SMS ; 9 % d'entre eux répondent à la publicité par SMS, comparativement aux 4 % représentant la moyenne sur le marché.

En Europe de l'ouest, la population masculine est plus encline à consulter et télécharger du contenu Internet sur téléphone portable. Un quart des utilisateurs masculins de téléphones portables a accédé aux services de médias sur mobile, comparativement à un peu moins de 19 % de la population féminine. Ce public est également assez jeune : 28 % des 13/17 ans utilisent les services de médias sur mobile, seuls 12 % des 55 ans et plus utilisent ces services.

D'après les observations de Paul Goode, analyse sénior, " Attirer le public des 18/34 ans est un vrai défi pour les annonceurs publicitaires car cette catégorie d'âge passe moins de temps à consulter les médias publiés par écrit et diffusés ". " Selon les données de TGI M:Metrics, les jeunes consommateurs de Grande-Bretagne préfèrent consulter ces médias sur leur téléphone portable. Ainsi les 18/34 ans représentent 56 % des utilisateurs de services de médias sur mobile et seuls 29 % d'entre eux regardent la télévision. "

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|    Audience cumulée pour      |      |      |     | ||
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|l'utilisation des services de  |      |      |     | ||
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|médias sur mobile, en          |      |      |     | ||
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|pourcentage et par sexe, EU5 : |      |      |     | ||
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|févr-08                        |      |      |     | ||
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|                               |      |      |     | ||
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|Âge                            |Homme |Femme |Total| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
| 13-17                         | 32.6%| 24.3%|28.4%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
|18-24                          | 38.5%| 27.2%|32.9%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
|25-34                          | 34.5%| 23.7%|29.2%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
|35-44                          | 26.4%| 19.3%|22.9%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
|45-54                          | 19.3%| 13.3%|16.5%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++
|55+                            | 12.3%| 11.1%|11.7%| ||
+-------------------------------+------+------+-----+-++

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|    Audience cumulée pour     |      |      |      | ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|l'utilisation de la messagerie|      |      |      | ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|sur mobile, en pourcentage et |      |      |      | ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|par sexe, EU5 : Février 2008  |      |      |      | ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|                              |      |      |      | ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|Âge                           |Homme |Femme | Total| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|13-17                         | 85.6%| 92.7%| 89.2%| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|18-24                         | 90.5%| 94.6%| 92.5%| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|25-34                         | 89.9%| 92.7%| 91.3%| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|35-44                         | 83.6%| 88.4%| 86.0%| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|45-54                         | 74.9%| 84.0%| 79.3%| ||
+------------------------------+------+------+------+-++
|55+                           | 64.6%| 73.8%|69.3% | ||
+------------------------------+------+------+------+-++

Source : M:Metrics, Inc., Copyright © 2008. Étude sur les abonnés aux téléphones portables. Données se basant sur une moyenne changeante pendant une période de trois mois dont le terme était le 29 février 2008. Les cibles étaient les abonnés aux téléphones portables dans l'Union Européenne : France, n = 12 973 ; Allemagne, n = 15 128 ; Italie, n = 13 599 ; Espagne, n = 12 446 ; Royaume-Uni, n = 16 459 Public utilisant la messagerie sur mobile : définit les abonnés qui envoient un ou plusieurs messages textes pendant un mois.

Public utilisant les services de médias sur mobile : définit les abonnés qui recherchent et téléchargent, quel que soit le support, pendant un mois

Il est intéressant de noter que les utilisateurs de téléphone portable américains sont de plus grands consommateurs de médias sur mobile ; contrairement aux Européens, ils utilisent SMS moins fréquemment pour recevoir des informations et ont généralement des forfaits de données (DATA plan) qui contrôlent directement leur consommation de contenu sur leur portable. Parmi les Européens, le Royaume-Uni présente le plus gros pourcentage d'utilisateurs de services de médias sur mobile, soit 26,8 %, alors que l'Allemagne et la France sont en retard avec respectivement 18,4 % et 18,5 %.

Étendue du public/portable : Février 2008

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|                                                                       |  FR | DE  | IT  | ES  | UK  | US  |
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|                                                                       |     |     |     |     |     |     |
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|Total des abonnés/téléphones portables (de plus de 13 ans) en millions | 46.5|   49|   47|   34| 47.5|  226|
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|Public utilisant les services de médias sur mobile                     |18.5%|18.4%|23.4%|23.5%|26.8%|27.3%|
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|Public utilisant la messagerie sur mobile                              |76.4%|79.7%|87.4%|85.0%|86.9%|48.6%|
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|Taux de pénétration 3G                                                 |16.2%|21.0%|37.2%|34.6%|24.2%|25.5%|
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|Taux de pénétration Smartphone                                         | 6.1%| 8.6%|22.3%|14.9%|10.6%|6.4% |
+-----------------------------------------------------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+

- Source : M:Metrics, Inc., Copyright © 2008. Étude sur les abonnés aux téléphones portables. Données se basant sur une moyenne changeante pendant une période de trois mois dont le terme était le 29 février 2008. Les cibles étaient les abonnés aux téléphones portables en France, n = 12 973 ; en Allemagne, n = 15 128 ; en Italie, n = 13 599 ; en Espagne, n = 12 446 ; au Royaume-Uni, n = 16 459, aux États-Unis, n = 31 348.

Public utilisant la messagerie sur mobile : définit les abonnés qui envoient un ou plusieurs messages textes pendant un mois.

Public utilisant les services de médias sur mobile : définit les abonnés qui recherchent et téléchargent, quel que soit le support, pendant un mois.

Il faut noter que, sachant que les publicités sont de plus en plus nombreuses, les annonceurs ne peuvent actuellement pas toucher tous les utilisateurs de mobiles.

" En Grande-Bretagne, les médias sur mobile attirent un public très intéressant qui a 44 % plus de chance d'être défini comme "riche et pressé" que la moyenne sur le marché, " a déclaré Paul Goode. " En fait, les données provenant de TGI M:Metrics confirment que le tiers des utilisateurs de services médias sur mobile au Royaume-Uni s'accordent à dire qu'ils sont tentés d'acheter les produits qu'ils ont reçus par publicité. "

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|                                                                    |Médias sur Internet|        |     |      |        |         |   |                    | ||
+--------------------------------------------------------------------+-------------------+--------+-----+------+--------+---------+---+--------------------+-++
|                                                                    |             Mobile|Internet|Cine |Radio |Journaux|Magazines|TV |Panneaux d'affichage| ||
+--------------------------------------------------------------------+-------------------+--------+-----+------+--------+---------+---+--------------------+-++
|« Je suis tenté d'acheter les produits que j'ai reçus par publicité"|                 33|      28|   29|    26|      29|       26| 26|                  26| ||
+--------------------------------------------------------------------+-------------------+--------+-----+------+--------+---------+---+--------------------+-++
|                                                                    |                   |        |     |      |        |         |   |                    | ||
+--------------------------------------------------------------------+-------------------+--------+-----+------+--------+---------+---+--------------------+-++
|Riche et pressé Indice repère                                       |                144|     130|  129|   112|     110|      104|102|                101 | ||
+--------------------------------------------------------------------+-------------------+--------+-----+------+--------+---------+---+--------------------+-++

Source : TGI M:Metrics 2008 - Population de base : Tous les adultes résidant en Grande-Bretagne (de plus de 15 ans)

" Jusqu'à présent, la publicité par SMS sur mobile a constitué un moyen très efficace de toucher la population, mais les annonceurs se penchent maintenant sérieusement sur l'Internet par mobile pour toucher un nouveau public ", déclare Goode. " Selon TGI M:Metrics, ajouter le mobile à un plan média permettrait de toucher plusieurs catégories importantes ; cet outil de mesure continue d'ailleurs de s'améliorer grâce à l'émergence des 3G et Smartphone ".

M:Metrics applique des méthodes d'études des médias très fiables pour enquêter sur le public utilisant le contenu et les applications des mobiles. En tant que société d'étude des médias sur mobile la plus réputée au monde, M:Metrics apporte les données les plus précises sur le marché du mobile grâce à des enquêtes mensuelles à l'échelle mondiale portant sur les abonnés/portables ainsi qu'à des méthodes de collecte de données automatiques. Vous trouverez ci-dessous les résultats de l'enquête de référence du mois de février.

Contenu et applications : consommation mensuelle des abonnés/portables - Enquête de référence de M:Metrics : Février 2008

+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|                                                 | UU.   |  UE   |   FR   |  DE  |  IT  |  ES  |  RU  |
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Total des abonnés / Portables (plus de 13 ans)   | 226 m | 224 m | 46.5 m | 49 m | 47 m | 34 m | 47 m |
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont regardé des vidéos                           |   5.9%|   9.3%|    7.5%|  6.3%| 11.7%| 12.5%|  9.5%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont écouté de la musique                         |   7.0%|  17.3%|   15.4%| 16.8%| 14.2%| 21.1%| 19.8%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont éccédé aux informations via un navigateur web|  13.5%|   9.5%|    9.7%|  5.9%|  8.0%|  6.9%| 16.1%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont reçu des publicités par SMS                  |  19.1%|  49.5%|   63.7%| 29.8%| 54.1%| 73.0%| 34.6%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont joué à des jeux téléchargés                  |  21.4%|  23.3%|   13.4%| 23.1%| 26.5%| 26.5%| 27.7%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont accédé à des applications téléchargées       |   4.8%|   2.7%|    1.5%|  2.5%|  4.0%|  2.3%|  3.2%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont envoyé / reçu des photos ou vidéos           |  22.2%|  28.2%|   25.5%| 22.1%| 33.1%| 30.7%| 30.5%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont acheté des sonneries de téléphone            |   9.2%|   4.0%|    4.3%|  3.8%|  4.7%|  3.9%|  3.4%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont utilisé leur service de courriel             |  12.2%|   8.5%|    6.3%|  7.1%| 10.8%|  9.1%|  9.2%|
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+
|Ont accédé à des sites de réseau social          |   4.3%|   2.6%|    2.4%|  1.1%|  2.5%|  2.3%| 4.7% |
+-------------------------------------------------+-------+-------+--------+------+------+------+------+

- Source : M:Metrics, Inc., Copyright © 2008. Étude sur les abonnés aux téléphones portables. Données se basant sur une moyenne changeante pendant une période de trois mois dont le terme était le 29 février 2008. Les cibles étaient les abonnés aux téléphones portables en France, n = 12 973 ; en Allemagne, n = 15 128 ; en Italie, n = 13 599 ; en Espagne, n = 12 446 ; au Royaume-Uni, n = 16 459, aux États-Unis, n = 31 348.

À propos de M:Metrics

M:Metrics est la société de référence sur le contenu mobile. Restant la seule société d'étude sur les abonnés aux téléphones portables, M:Metrics publie les données les plus précises sur la consommation actuelle de contenu mobile en appliquant des méthodes d'études des médias très fiables au marché du mobile.

Le service de publication mensuelle de données de M:Metrics apporte à sa clientèle les tendances et renseignements nécessaires pour établir des stratégies commerciales efficaces ainsi que les données pertinentes sur la concurrence, nécessaires pour évaluer la situation des concurrents et partenaires. M:Metrics est une société par actions privée dont le siège est situé à Seattle et possédant des bureaux à San Francisco et Londres.

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